|
В комплексе маркетинговых коммуникаций реклама занимает одно из главных мест. Она характеризуется неличным обращением к покупателю, то есть при помощи различных рекламных носителей и средств массовой информации; односторонней коммуникацией от производителя к потребителю – ответная реакция в виде покупки товара наступает не сразу, а через определенное время либо не наступает вообще; невозможностью измерить процент успешного рекламного сообщения с последующей вероятностью покупки;
|
|
|
Слоган – это короткая рекламная фраза, своеобразный девиз или кредо, которая должна нести в себе основную конкурентоспособную особенность товара и основную рекламную информацию.
Но на самом деле, как показывает практика, слоган – это удачная, уместная, хорошо запоминающаяся и вызывающая интерес фраза, которая со временем начинает ассоциироваться только с определенным видом товара, а также иногда применяться и в разговорах, в роли своеобразной изюминки.
|
|
Фундаментом для создания бренд-бука является корпоративная символика. В нее входят торговый знак, или символ, и «оригинальное словесное написание». Иначе говоря, фирменный логотип, фирменный блок или попросту эмблема.
|
|
|
|
|
|
|
Страница 1 из 10 |
