Антибрендинговая реклама

Общеизвестно, что реальной целью любой компании является не удовлетворение желаний потребителя, а максимизация прибыли. Именно для этого используется брендинг, который позволяет управлять сознанием покупателей.

При этом торговая марка становится брендом только в случае установления стойких психологических связей между товаром и потребителем. Это означает, что конкретный бренд ассоциируется у покупателя с чем-то очень качественным, надежным, незаменимым.

Противоположным является антибрендинг – как процесс формирования в сознании потребителя отторжения к товару в результате его несоответствия декларируемым потребительским качествам.

У каждого потребителя противостояние брендингу происходит по следующим причинам:

- сомнение в необходимости товара;

- товар принадлежит к группе товаров повседневного спроса, т.е. отсутствия особых требований к нему;

- в случае наличия такого товара у потребителя.

Следует отметить, что с целью противостояния антибрендингу в сознании потребителя успешные компании влияют (с помощью брендинга) на ту сферу мыслей человека, которые он наиболее тонко и остро переживает. Таким образом, антибрендинг сознания человека заменяется брендинговыми побуждениями к конкретным действиям (например, из-за обострения комплексов и страхов человека).