Бренд вызывает определенный образ представляемого товара или услуги и провоцирует формирование ассоциаций у потребителей. Далеко не каждой фирме удается создать запоминающийся хороший бренд.

Формирование имиджа любой фирмы начинается с названия. Его подбор должен соответствовать всем современным требованиям. Главное в названии – это благозвучность, уникальность и нестандартность. Ассоциации с данным словом или их набором должны быть приятные. Повторное название уже существующей фирмы недопустимо в большинстве стран.