Бренд вызывает определенный образ представляемого товара или услуги и провоцирует формирование ассоциаций у потребителей. Далеко не каждой фирме удается создать запоминающийся хороший бренд.

Успешность бренда заключается в его качественном расчете, удаче, работе маркетологов и, конечно же, везении. Четкий алгоритм по созданию бренда отсутствует, либо же его еще никто не придумал. Однако выделяют определенную направленность действий на основе многолетнего анализа рынка и различных новейших разработок.

Считается, что составляющие бренда должны быть гармоничными, как материальные, так и эмоционально-физические.

Символ – это материальный элемент. Фирма, ориентированная на успех, должна иметь простой, но наглядный и яркий символ, соответствующий особенностям и характеру товара или услуги. В цветовой гамме бренда, как правило, используется несколько нейтральных цветов или один яркий. В данном вопросе нужно учитывать целевую аудиторию и сегмент рынка. Эмблема должна быть новой, формирующей определенное отношение потребителей. С помощью слогана можно подчеркнуть хороший дизайн, удобство или долговечность срока службы товара.

Наименования изделий должны иметь краткие, простые и однозначные слова. При выходе на внешний рынок нужно быть особенно внимательным к названиям и их переводу в конкретных странах.